Лучшие функции смартфонов
Разрушение не всегда может быть самым эффективным способом продемонстрировать креативность. Это стало тяжелым уроком для Apple после того, как она столкнулась с серьезной критикой из-за «разгромной» телевизионной рекламы совершенно нового iPad Pro с революционной технологией тандемного OLED-дисплея. В результате компания принесла извинения и отменила планы по показу рекламы на телевидении.
В рекламном ролике самые разнообразные инструменты для творчества – гитары, фотоаппараты, краски, метроном и скульптуры – жестоко уничтожаются массированной прессой. После этого процесса разрушения из стальных пластин открывается прекрасный 13-дюймовый iPad Pro. Идея заключается в том, что все эти креативные элементы можно было бы объединить в одном iPad на базе M4. Однако, когда мы наблюдаем, как уничтожаются ценные объекты, эта идея теряется.
Apple впервые продемонстрировала это видео на своем мероприятии “Let Loose” 7 мая. Я помню, как мы сидели с примерно 40 другими людьми в одном из офисов Apple в Нью-Йорке и с чувством неловкости наблюдали, как проигрыватели, гитары, телевизоры и камеры трескались, сплющивались и иногда взрывались. В то время как мой логический мозг понял смысл этого сообщения, моя эмоциональная сторона сочла его тревожащим, и я почти не обращал внимания на iPad Pro до конца видео.
Я не единственный, кто так думал, и Apple сейчас реагирует. В четверг Тор Мирен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, сообщил Advertising Age, что компания не будет транслировать рекламу по телевидению. Реклама по-прежнему доступна на YouTube. Г-н Мирен сказал: «Креативность заложена в ДНК компании Apple, и для нас невероятно важно создавать продукты, которые дают возможность творцам по всему миру. Наша цель — показать множество способов самовыражения людей и воплощения их идей в жизнь с помощью iPad. Мы не смогли достичь наших целей с помощью этого видео и приносим свои извинения».
Apple нечасто приносит извинения. Действительно, Стив Джобс, как известно, сказал пользователям iPhone 4, испытывающим проблемы с подключением, что они неправильно держали устройство. Однако это не та Apple, которую мы знаем сегодня. Генеральный директор Тим Кук, похоже, более склонен выражать сожаление.
Подобная ситуация возникает не в первый раз. Как отмечал The Verge в своем репортаже, 15 лет назад компания LG опубликовала рекламу, очень похожую на рекламу Apple, в которой был представлен футляр, полный предметов для творчества (таких как краски и скрипка), которые находились в одной из последних моделей смартфонов LG. Сходство между этими двумя рекламными объявлениями поразительно.
Хотя мы можем считать это неудачей для технологического гиганта, вряд ли это умалит значимость инноваций, свидетелями которых мы стали 7 мая. Основываясь на своем практическом опыте использования 13-дюймового iPad Pro, я могу подтвердить, что новейший iPad Pro от Apple выглядит роскошнее, чем когда-либо прежде. Модель 2024 года отличается почти шокирующей компактностью благодаря новому чипу M4 и технологии двойного OLED-дисплея, которые обеспечивают потрясающее качество изображения, сравнимое с плазменным экраном.
Я уверен, что это может быть эффективно продемонстрировано в будущей рекламе.
Лучшие функции смартфонов
